Die richtige Textgestaltung für Webtexte: Mehr Wirkung, mehr Verständlichkeit, mehr Struktur

Von Lisa  - 16. September 2024

In der Welt der Nahrungsergänzungsmittel, Superfoods und Food-Start-ups reicht es längst nicht mehr, mit einem starken Design zu punkten – dein Content muss genauso energiegeladen wie deine Produkte sein. Doch oftmals werden sie wie digitale Flyer oder Broschüren geschrieben.

Spoiler-Warnung: Das funktioniert im Internet nicht! 

Ob für vegane Proteinriegel, natürliche Hautpflege oder Smoothies – in diesem Artikel zeige ich dir, warum die richtige Textgestaltung für den Erfolg deines Online-Shops entscheidend ist – und wie du dabei auch Google glücklich machst.

Take-Aways

Beachte diese Punkte bei der Gestaltung von Texten

  • Übersicht und Klarheit: Achte darauf, deine Texte lesefreundlich zu gestalten. Durch den Einsatz von Zwischenüberschriften, klaren Absätzen und Strukturen erhält der Leser einen schnellen Überblick und kann den Inhalt leicht erfassen.
  • Aspekt der Verständlichkeit: Jeder Aspekt des Textes, sei es die Wortwahl oder die Gliederung, sollte so einfach und verständlich wie möglich sein. Nur so lässt sich ein flüssiger und angenehmer Lesefluss herstellen.
  • Verwendung von visuellen Mitteln: Setze visuelle Mittel wie Fettungen gezielt ein, um wichtige Informationen hervorzuheben. Vermeide jedoch Unterstreichen, da es die Lesbarkeit beeinträchtigen kann.
  • Zielgerichtete Inhalte: Definiere deine Kernbotschaften im Vorfeld und ordne deine Inhalte so, dass der Leser Schritt für Schritt durch den Text geführt wird. Dadurch kannst du deine Punkte klar und verständlich vermitteln.

Inhaltsverzeichnis

Der unsichtbare Held: Warum Textgestaltung das Rückgrat deiner Website ist

Warst du schon einmal auf einer Website und hast dich auf Anhieb wohlgefühlt? Vielleicht lag es nicht nur an den tollen Produkten, sondern auch daran, wie der Text gestaltet war.

Eine harmonische Typografie – von der passenden Schriftart bis zur gezielten Hervorhebung einzelner Keywords wie „bio“, „vegan“ oder „natürlich“ – sorgt nicht nur für Kontraste und Lesbarkeit, sondern beeinflusst auch, wie der Nutzer deine Marke wahrnimmt.

Ob du die Wirkung eines Supplements erklärst oder das Besondere an deinem veganen Proteinpulver beschreibst, die Textgestaltung verstärkt die Botschaft.

Warum Gestaltung und Textaufbau überlesen werden, aber entscheidend sind

Die meisten Besucher merken gar nicht, wie stark der Textaufbau zum positiven Nutzererlebnis beiträgt. Eine klare Gliederung, ausreichend Platz und gezielte Textmodule ermöglichen es, Informationen wie Inhaltsstoffe oder die Wirkung deiner Produkte sofort zu verstehen. Der Mix aus Verständlichkeit, Ordnung und treffenden Formulierungen gibt dem Leser das Gefühl, am richtigen Ort zu sein, um das passende Produkt für seine Bedürfnisse zu finden.

Ein chaotisches Layout hingegen verwirrt und lässt den Leser abspringen, bevor er überhaupt verstanden hat, warum dein Produkt das Beste ist.

Wie der erste Eindruck Leser fesselt – und warum du ihn nicht dem Zufall überlassen darfst

Online entscheiden Augenblicke, ob jemand bleibt oder weiterklickt. Gerade in der Nahrungsergänzungs- oder Superfood-Branche spielt der erste Eindruck eine große Rolle. Klar gegliederte Überschriften wie „100 % Bio-Qualität“ oder „Natürliche Inhaltsstoffe“ helfen der Zielgruppe, sich sofort zurechtzufinden.

Ein gut gestaltetes, intuitives Layout gibt das Gefühl, dass man genau die richtigen Informationen – etwa zu Wirkstoffen oder Anwendungsgebieten – gefunden hat. Und genau so schaffst du es, Leser von Interessenten zu Kunden zu machen.

Das 3-Sekunden-Urteil: Mit klarem Layout Leser sofort gewinnen

Schon nach drei Sekunden entscheidet der Leser: Bleiben oder Abspringen? Gerade bei Online-Shops für Superfoods oder Nahrungsergänzungsmittel ist es wichtig, dass deine Seite sofort anspricht und übersichtlich wirkt. Zwischenüberschriften wie „100 % pflanzliche Inhaltsstoffe“ oder „Natürliche Energiequelle“ helfen dabei, deine Zielgruppe schnell abzuholen.

Platziere Vorteile oder Produktversprechen direkt im sichtbaren Bereich, denn niemand möchte lange scrollen, um das Wesentliche zu finden. Das ist nicht nur nutzerfreundlich, sondern auch SEO-technisch optimal, da Google Inhalte, die ohne Scrollen sichtbar sind, als besonders relevant einstuft.

Der „F-Pattern“-Effekt: So liest dein Nutzer wirklich deine Seite

Studien zeigen, dass Leser Websites oft in einem F-Muster scannen. Das bedeutet, sie konzentrieren sich zunächst auf die oberen Zeilen und gleiten dann den linken Rand des der Seite entlang. Um dieses Verhalten für deine Website zu nutzen, solltest du Schlüsselinformationen wie den Produktnutzen oder die Versandbedingungen ganz oben und linksbündig platzieren.

Warum ein Content-Styleguide deine wichtigste Geheimwaffe ist

Besonders, wenn es um komplexe Themen, wie die Wirkung von Supplements oder die Vorteile einer bestimmten Ernährungsform geht, dann müssen diese inhaltlich einfach sitzen.

Teile das Geschriebene in semantische Abschnitte ein und sorge dafür, dass die einzelnen Elemente, die richtige Distanz zueinander aufweisen. So sorgst du dafür, dass die einzelnen Aspekte klar unterscheidbar und angenehm zu lesen sind. Fettgedruckte Keywords wie „vegan“, „ohne Zusatzstoffe“ oder „bio-zertifiziert“ ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und sorgen dafür, dass die wichtigen Informationen sofort ins Auge fallen. 

All diese Richtlinien lassen sich wunderbar in einem Content-Styleguide festlegen und sorgen dafür, dass Verständlichkeit dein neuer Standard wird.

Der Effekt des Einfachen: Verständlichkeit als oberstes Gebot

Hast du dich auch schon mal durch unverständliche Produktbeschreibungen gequält? Genau das wollen wir verhindern!

Damit deine Zielgruppe versteht, was dein Produkt bewirken kann, ist Verständlichkeit das A und O. Klare, prägnante Überschriften wie „Natürlich. Effektiv. Gesund.“ und einfache, kurze Sätze sorgen dafür, dass dein Content lesefreundlich bleibt. Besonders bei Themen wie Vitaminen oder Superfoods, die normalerweise ein gewisses Vorwissen erfordern, ist es wichtig, den Leser nicht mit Fachjargon zu überfordern. Stattdessen soll der Text die Kernbotschaften klar und visuell strukturiert unterstützen.

Das Einstein-Prinzip: „Mach es so einfach wie möglich, aber nicht einfacher“

Komplexes zu vereinfachen ist das Markenzeichen eines guten Texters oder einer guten Texterin. Wenn du erklärst, wie ein Superfood die Leistungsfähigkeit steigert oder welche gesundheitlichen Vorteile eine spezielle Nährstoffkombination bietet, musst du das verständlich vermitteln.

So können auch Laien nachvollziehen, was dein Produkt einzigartig macht – und du stärkst gleichzeitig die Professionalität deiner Marke.

Worte, die wirken: Wie du komplizierte Sachverhalte in einfache Sätze verwandelst

Gerade im Bereich Supplements und gesunde Ernährung wimmelt es oft von Fachausdrücken. Doch wenn du es schaffst, komplexe Wirkmechanismen oder Inhaltsstoffe wie Spirulina-Extrakt oder Adaptogene einfach und nachvollziehbar zu erklären, ziehst du deine Zielgruppe in den Bann.

Vermeide unnötig lange Sätze und Fremdwörter. Setze stattdessen auf klare, konkrete Beispiele wie „Spirulina unterstützt die natürliche Entgiftung deines Körpers“. So bleibt dein Text trotz fortgeschrittener Themen lesefreundlich und gibt deiner Zielgruppe das Gefühl, gut informiert zu sein.

Versteckte Stolpersteine: Was deine Leser nie verstanden haben (und es auch nie zugeben werden)

Leser geben selten zu, wenn sie etwas nicht verstanden haben – sie klicken einfach weg.

Gerade wenn du erklärst, warum ein Supplement wie Ashwagandha bei Stress hilft, musst du sicherstellen, dass dein Content keine Stolpersteine enthält. Erkläre Fachbegriffe klar, vermeide verschachtelte Sätze und setze auf aktive Verben.  

Erst denken, dann texten: Content-Priorisierung auf deiner Website

Weniger ist mehr! Wenn du versuchst, auf jeder Produktseite sämtliche Details zu Wirkweisen, Inhaltsstoffen und Anwendungen unterzubringen, verwirrst du eher, als dass du informierst. Jede Seite sollte sich auf eine klare Botschaft konzentrieren. Ist es der belebende Effekt von Matcha auf den Stoffwechsel oder die beruhigende Wirkung von Baldrian? Das Wesentliche muss sofort erkennbar sein, damit ein angenehmer Lesefluss hergestellt wird.

Vom Relevanten zum Wichtigen: Warum weniger Text mehr ist

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass mehr Text automatisch mehr Information bedeutet. Gerade bei Produkten wie Nahrungsergänzungsmitteln kann das Überfrachten mit Informationen den Leser schnell überfordern. Stattdessen fokussierst du dich besser auf das, was wirklich wichtig ist: die relevanten Benefits.

Kurze, prägnante Absätze, die sofort klarmachen, warum dein Produkt unverzichtbar ist, helfen dem Leser, die Kernaussagen schnell zu erfassen. Das steigert die Verweildauer und führt den Leser gezielt zum nächsten Schritt – der Kaufentscheidung.

Hierarchien schaffen: Der Weg vom Mehrwert zum Verkaufsargument

Gute Webtexte sollten immer einer klaren Hierarchie folgen. Wenn du Nahrungsergänzungsmittel oder Superfoods anbietest, vermittle zuerst den Mehrwert, den dein Produkt für den Kunden hat – ob es nun die Energie steigert oder das Immunsystem unterstützt.

Danach kannst du tiefer in die Details gehen: Was macht die spezielle Zusammensetzung so wirkungsvoll? Durch diese klare Struktur führst du den Leser unbewusst zum Verkaufsargument und zur Handlung – sei es ein Klick auf „Jetzt kaufen“ oder eine Newsletter-Anmeldung.

Jeder Absatz konzentriert sich auf einen Gedanken

Verwirrung entsteht oft, wenn zu viele Informationen in einem Absatz gepackt sind. Halte dich an eine goldene Regel: Ein Gedanke pro Absatz. Willst du erklären, wie Kollagen auf die Gelenkregeneration wirkt? Perfekt – widme dem einen Absatz. Möchtest du dann über die antioxidative Kraft von Açaí sprechen? Mach das im Nächsten.

Diese klare Struktur erleichtert dem Leser das Verstehen, und du sorgst gleichzeitig dafür, dass der Text lesefreundlich bleibt und die Botschaften leicht verdaulich sind – im wahrsten Sinne des Wortes!

Verführende Wortmagie: Wie du Emotion und Logik in Einklang bringst

Wenn du Webtexte für Superfoods oder Nahrungsergänzungsmittel schreibst, geht es nicht nur um Fakten, sondern auch darum, Emotionen zu wecken. Wie bringst du den Leser dazu, sich für deine Matcha-Pulver oder dein veganes Proteinpulver zu begeistern? Indem du Worte wählst, die Bilder im Kopf erzeugen – das gesunde Frühstück mit einem Schuss Vitalität. Gleichzeitig muss dein Text logisch überzeugen, damit der Leser rational versteht, warum er dein Produkt braucht. Es geht darum, das Herz anzusprechen, ohne übertrieben zu wirken.

Psychologie in jedem Satz: So weckst du Emotionen, ohne kitschig zu wirken

Gute Webtexte berühren den Leser emotional, ohne kitschig zu sein. Kraftvolle Wörter wie „Genießen“ oder „Entdecken“ sind dabei ein Mittel, das beim Leser Bilder entstehen lässt, die er mit deinem Produkt verbindet. Gerade bei Nahrungsergänzungsmitteln oder Superfoods kann eine bildhafte Sprache helfen, den Nutzen deiner Produkte klar und emotional zu vermitteln. Doch du musst die Balance wahren: Emotionen ja, aber immer authentisch und zur Marke passend.

Die Balance zwischen Vertrauen und Verlangen: Der perfekte Call-to-Action (CTA)

Ein CTA sollte sowohl Vertrauen als auch Verlangen wecken. „Jetzt ausprobieren“ oder „Mehr erfahren“ funktionieren gut, weil sie den Leser zu einer Entscheidung führen, die logisch und emotional motiviert ist. Der CTA muss sich wie eine ernstgemeinte Einladung anfühlen und nicht wie eine Zwangshandlung.

Für Produkte wie Superfoods oder Nahrungsergänzungsmittel kannst du durch eine geschickte Kombination von Vertrauen in die gesundheitlichen Vorteile und das Verlangen, ein gesünderes Leben zu führen, den CTA besonders effektiv gestalten.

Wie du mit Storytelling nicht nur erzählst, sondern verkaufst

Storytelling ist eine der mächtigsten Techniken, um Produkte wie Nahrungsergänzungsmittel zu verkaufen. Erzähle Geschichten über Kunden, die mit deinem Produkt ihre Lebensqualität verbessert haben, oder erzähle von der mühevollen Suche nach den besten Zutaten für dein Superfood.

Deine Geschichte sollte den Leser inspirieren und ihm zeigen, dass dein Produkt die Lösung für sein Problem ist. Am Ende der Geschichte sollte immer ein klarer CTA stehen – der Schritt, den der Leser gehen muss, um Teil deiner Erfolgsgeschichte zu werden.

Texte für Scanner und Suchmaschinen: Die Balance zwischen Mensch und Maschine

Beim Verfassen von Webtexten für Nahrungsergänzungsmittel und Superfoods musst du zwei Zielgruppen im Auge behalten: Menschen und Suchmaschinen. Deine potenziellen Kunden scannen deine Seite auf der Suche nach relevanten Informationen zu Themen wie Fitness oder gesunde Ernährung, und Suchmaschinen wie Google tun im Grunde dasselbe – nur automatisiert.

Ziel ist es, dass dein Text sowohl für den Leser flüssig und informativ bleibt als auch von Suchmaschinen wie Google optimal erfasst wird. Um beide zufriedenzustellen, brauchst du eine gute Mischung aus klaren, gut lesbaren Texten und clever eingesetzten SEO-Elementen. Dazu gehören strukturierte Daten und HTML-Tags

Warum SEO nicht dein Feind ist: Textgestaltung für die Maschine und den Menschen

SEO wird oft als rein technisches Tool gesehen, das den Text steif und unnatürlich wirken lässt. Doch das Gegenteil ist der Fall! Für die Produkte deiner Marke – sei es Superfoods, Nahrungsergänzungsmittel oder Wellness-Produkte – helfen SEO-Texte dir dabei, genau die Zielgruppe zu erreichen, die nach gesunden Lebensmitteln sucht. Ein guter SEO-Text verbindet Lesefreundlichkeit mit technischer Optimierung.

Überarbeiten wie ein Profi: Die letzte Rettung für deinen Text

Selbst der beste Text braucht hin und wieder einen Feinschliff. Lies deinen Text laut vor – wenn du ins Stocken gerätst, stimmt der Satzbau nicht. Unnötige Füllwörter? Weg damit! Verwende aktive Verben, damit dein Text dynamischer wird.

Ziel ist es, einen klaren, prägnanten und vor allem lesefreundlich gestalteten Text zu schaffen, der deine Leser sofort anspricht.

Selbstkritik in 3 Schritten: So bearbeitest du deine Texte radikal und konstruktiv

Der erste Entwurf ist selten perfekt. Jetzt beginnt die echte Arbeit: Überarbeiten. Gehe Schritt für Schritt vor und stelle dir diese Fragen:

  1. Ist die Botschaft für den Leser klar? 
  2. Ist der Text logisch und gut strukturiert? 
  3. Ist der Satzbau klar und präzise? Mit diesen drei Fragen bringst du Struktur in deinen Text und machst ihn professioneller.

Feinschliff für mehr Wirkung: Wie du redundante Phrasen identifizierst und eliminierst

Wiederholungen und unnötige Phrasen schwächen deine Botschaft. Gehe durch den Text, finde redundante Abschnitte und streiche sie. Textbasierter Content muss prägnant sein – jeder Satz sollte einen Mehrwert bieten. Ein Text, der auf den Punkt kommt, hinterlässt beim Leser einen stärkeren Eindruck.

Testen und optimieren: Warum ein guter Text nie wirklich „fertig“ ist

Ein professioneller Webtext wird durch stetiges Testen und Anpassen immer besser. Nutze Tools, um zu sehen, wie deine Leser reagieren: Wo lesen sie besonders lange? Wo springen sie ab? Diese Daten helfen dir, deinen Text weiter zu optimieren

Vielleicht braucht dein Call-to-Action noch etwas Feinschliff oder ein Abschnitt ist verwirrend formuliert, – doch das schöne an Webtexten ist, dass sie nicht in Stein gemeißelt sind und mühelos verändert werden können.

 

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